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诺基亚微软各退一步用廉价安卓机啃市场

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来源: 作者: 2018-09-22 12:02:47

诺基亚微软各退一步:用廉价安卓机啃市场

你该换一个好一些的了。2月24日,当易科技在诺基亚中国区总经理Erik面前掏出一部H品牌时,Erik坏笑着说了这句话。

这一天,诺基亚在2014年MWC(移动通信世界大会)上发布了备受瞩目的三款X系列 Android。这几款廉价的发布,成为了媒体在展会头一天里谈论最多的话题。

相比而言,诺基亚X系列与手里的H品牌并不在一个档位上,但诺基亚似乎更会造势营销在X系列发布之前的几个星期里,诺基亚有意无意地把这个消息以可靠消息人士透露的方式传递给了诸如路透社、《华尔街》这样的权威媒体,于是就有了接连不断的关于诺基亚投怀Android的报道,也有了后来人们对诺基亚Android的极大关注。

不过,从目前已经公布的信息来看,诺基亚X系列并不是完全意义上的Android它可以兼容Android应用,但同时也支持微软的服务。也就是说,诺基亚为了不激怒微软,很识趣地做出了一些应有的妥协。

诺基亚X系列没有陷入被叫停的尴尬,除了自己的妥协措施之外,还应该感谢微软的让步在被问及对诺基亚采用Android系统作何感想时,微软高管带着尴尬的表情,表达了虽不兴奋但支持的态度。

X系列是对诺基亚产品线的补充,能够很好地满足入门级市场的需求。另一方面,X系列也能帮助微软扩充足迹,连接下一个10亿的市场。Erik说,这一兼容的平台对于诺基亚和微软来说都是有利的,所以诺基亚并没有受到来自微软的阻力。

诺基亚惊险一招棋

虽然诺基亚和微软双方的让步,让X系列如期发布,但诺基亚的这一举动还是令业界感到震惊微软斥资72亿美元收购诺基亚业务的交易即将在今年年初完成,但一直坚守着Windows Phone阵营的诺基亚却伸出一条腿,跨进了Android生态圈。

诺基亚只是想通过这个产品满足入门级市场的需求,对微软也是有利的。Erik解释说,在X系列推出之后,诺基亚的智能产品线得以补充。目前,诺基亚有了四个档位的:入门级的九宫格键盘、Asha触控屏、兼容的X系列,以及主战中高端市场的Lumia系列Windows Phone。

Erik的这种解释,与他的老上司诺基亚前任CEO、即将在收购交易完成之后重返微软的埃洛普的表态一致。诺基亚X系列将成为用户能够负担得起的微软Windows Phone平台和服务的通道。埃洛普在X系列发布会上说,这一系列的将主要销往仍主要使用功能的新兴市场,长期来看,对微软同样有益。

对于诺基亚的这招棋,微软是否买账,现在还难下结论。但可以肯定的是,诺基亚的这一举动令微软非常尴尬虽然微软没有叫停X系列发布,其高管在采访中也表达了支持的态度,但有分析认为,这主要是因为收购交易还没有完成,现在还不是微软对诺基亚指手画脚的时候。

业界最担心的是,微软在完成收购诺基亚业务的交易之后,是否还会继续准许诺基亚推出X系列的Android。一旦X系列在未来被叫停,原本在微软高管脸上的尴尬表情将马上转移到诺基亚。

市场表现是关键

在不少业内观察人士看来,诺基亚X系列的命运将在很大程度上取决于首批三款机型的市场表现。

如果X系列能够取得不错的销售业绩,那么诺基亚还有机会说服微软继续做出让步,用开放的心态对待这个兼容的平台。毕竟,Windows Phone阵营在这几年里并没有太多起色据Strategy Analytics的数据显示,2013年Android占全球智能出货量的79%,iPhone占15 %,而Windows Phone仍然只有4%的份额。

但如果X系列的销量并不如意,微软就更有理由对这个混血儿喊停了,因为微软无法借助这些廉价为其长期不见起色的中高端Windows Phone市场补血,也无法相信诺基亚所描绘的下一个10亿连接愿景能够顺利实现。

从目前全球的竞争状况来看,诺基亚X系列想要在廉价市场取得成功并不容易。比如在中国,虽然诺基亚仍然是广受欢迎的老牌子,但中兴、华为、酷派、联想、TCL、步步高等等这些厂商都是销售中低价位的高手,市场上售价在800元左右的Android智能并不少见,而且这些的配置一个比一个高。

中国厂商有那么多款配置不低、价格不高的Android,诺基亚怎么才能拿下原本属于它的市场呢?

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