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信息流广告边界不清就会变泥石流

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来源: 作者: 2019-04-05 22:09:11

信息流广告边界不清就会变泥石流

作者:未知来源:人民-人民

原标题:人民评信息流广告:边界不清,就会变泥石流

想在贺岁档挑一两部评价高的电影看,但分不清有些推送是影评还是广告。虽然有些文章写得很好,但也害怕落入广告的套路。辽宁沈阳某证券公司职员王悦说,现在有些上的广告更像是一条微博动态、一个朋友圈分享、一篇自媒体文章、一段小视频甚至一则推送。

2017年是此类信息流广告快速增长的一年。作为新兴广告模式,信息流广告用户体验更好,不会强迫用户观看或阅读,但它广告即信息,信息即广告的特性,也使消费者很难分清信息的属性,容易出现虚假广告、诱导性广告等。

体验更好,信息流可以是广告清流

据中国互联络信息中心(CNNIC)最新报告,截至2017年6月,中国民范围达7.24亿,民中使用上人群占比96.3%。愈来愈多的人用上,端的广告投放也愈来愈多,其中信息流广告在端的争夺更是日益剧烈。我们不能谈广告色变,没有广告收入,很多互联企业无从发展壮大,也没法提供更好的服务。易观国际营销广告分析师刘忠园说。

点开一段视频,广告时长达120秒,用户等得很不耐烦;打开一款应用,广告弹窗自动跳出,用户还要寻找如何关闭而信息流广告与运用原有内容并不割裂,也不强迫用户点击或观看,更易于用户接受,体验更好。

信息流广告不仅是内容更吸引用户,还聪明地知道该吸引哪些用户。信息流广告平台会通过大数据算法智能分析用户在平台的行动和兴趣,使广告与用户精准匹配。

有些推送文章故事很精彩,要末自然而然带出广告,要末来个神转折,既有浏览价值也有商业价值。王悦说。其实,有品质的信息流广告不但能有效下降对用户的干扰,还可能激发其分享、转发,是广告界的清流;对广告主来讲,信息流广告能有效提高点击率、转化率,是营销界的黄金流,可以带来多赢。

边界不清,信息流就会变成广告泥石流

我爱点击做菜的文章,最近发现推送都没其他内容了。海南三亚居民王菁说。一些资讯类客户端通过算法轻易过滤掉用户不熟悉、不认同的信息,投其所好,送其所要,终究强化了用户固有的偏见和喜好,将用户带入信息茧房。有些用户在不知不觉中就失去了接受不同信息的机会。一些平台还会出现算法推荐愈来愈低俗内容的趋势。

算法推荐机制还需进一步完善。另外,新技术也会带来改变,比如通过搜索+推荐的模式,或通过人工智能不断深度学习,更深层次地理解用户诉求,推送更能满足用户真实需求的信息,而不是用户偶尔点开几个明星话题后就一直推送文娱八卦,从而消除信息流广告现有的信息茧房及低俗化问题。刘忠园说。

此外,观察到,在一些客户端,广告夹杂在信息流中间,并没有明确标识出来。业内人士介绍,信息流广告让受众难以辨别什么是信息、什么是广告,会有经营者利用这种模糊形态借机发布违法广告,比如,以养生文章形态发布宣称具保健功能或药效的普通食品广告,耽误用户及时就诊。这样界限不清的信息流广告就可能成为危害用户生命健康的泥石流。

《互联广告管理暂行办法》2016年9月1日起实施,对互联广告进行了清晰的界定:通过站、页、互联应用程序等互联媒介,以文字、图片、音频、视频或其他情势,直接或间接地推销商品或服务的商业广告。根据定义,信息流广告明显应在监管之列,也应显著标明广告,使消费者能够辨明其为广告。

刘忠园认为,信息流广告是新生事物,给监管带来了新挑战,并且其未来增长空间仍然很大,监管部门应尽快组织研究如何对其有效辨认和监督,明确各方,避免低俗化、模糊化,引导信息流广告健康发展,净化端信息环境。

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