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苏宁京东陷价格酣战国美B2C战略被指后劲

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来源: 作者: 2018-10-02 15:25:41

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苏宁京东陷价格酣战 国美B2C战略被指后劲不足

5月16道:这个五月,对于线上线下的家电零售商而言,注定是个不平凡的月份。

五一促销节的脚步已远,家电零售商间的紧张对阵局势并未被缓解成都健身包定制生产厂家,相反却呈愈演愈烈之势,相互挖苦和讽刺、抖料敌方难以为继,这场好戏的精彩上演似乎并不输于一场真刀真枪的作战较量苏州格力空调维修

天猫苏宁京东厮杀正酣 国美显沉寂

天猫电器城继高调宣布拿出2亿元现金为商家补贴,实现价格完全破底后,近日再掀5月14日到5月18日全场价格5折起的促销第二波;京东继宣布投入5亿加大物流、售后服务上的投入力度后,CEO刘强东再出面邀约大家搬板凳静观好戏的上演;同是支持线上线下双作战模式的苏宁亦大力培植易购的势力,借此实现线下线上的完美转换。

与以上形成强冲击力的头号敌人相比肩,国美的声音似乎略显微弱。纵观此局,如果说,天猫商城、苏宁易购等发起的价格攻势是对京东商城的一种联盟式围剿,那么,对曾经傲视群雄的国美而言又意味着什么?

国美多品牌B2C战略受质疑:线上线下可互补?

虽同是线上线下齐头并进之模式,但与苏宁单一B2C品牌策略不同的是,国美同时拥有国美上商城、库巴两个电商平台外,日前刚刚携手当当共同谋发展。

对此,家电产业专家刘步尘表示,国美的B2C战略有问题,上商城、库巴、当当三面出击,火力过于分散,难以形成合力,建议国美调整战略,将库巴及当当砍掉,全力扶持上商城。事实已经证明,国美、永乐、大中、黑天鹅等多品牌运作,斗不过苏宁单一品牌。

在刘步尘看来,国美其中一只臂膀库巴早已名存实亡。一则库巴是陈晓的杰作,当然不被黄家视为嫡出(嫡出是国美上商城);二则B2C硝烟四起,苏宁易购、京东商城、天猫大动作不断,库巴则一味采取守势,了无作为。

暂不论以京东等实力派为代表的B2C厂商对传统家电零售商造成的冲击力有多强,线下向线上转型已成大势所趋,大而全的国美是否会因自身的笨拙而败阵?是否会因多条腿走路而自乱阵脚?

家电专家、帕勒咨询资深董事罗清启表示,线上线下的同时扩张会加剧产业链间更大程度的财务冲突,对零售企业来说,应发展出缜密的需求挖掘体系,用独特的需求价格体系去遮蔽组织外混乱的价格霰弹,如果只是慌乱地两线开店就是在荒废宝贵的面向未来战略能力生成的时间。

眼下,价格战已是各巨头间首要面对的一道关卡,作为家电领域的先行者,国美能否稳住局势实现断臂突围?

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