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2016网络直播迎来规范年粉丝超3亿行业为

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来源: 作者: 2019-02-10 14:37:39

2016络直播迎来规范年:粉丝超3亿 行业或临新拐点

2016年,络直播更火了。在上半年,中国就有3.2亿民观看过络直播。你今天看直播了吗?成为一些年轻人聊天的高频词。

但络直播火了的背后,一些低俗、庸俗内容不时出现,将直播带入舆论漩涡。官方采取系列监管措施,直播行业的发展也进入新的篇章。

2016网络直播迎来规范年粉丝超3亿行业为

2017年,行业或将迎来新拐点。

资料图。

直播为何这么火?

主播和专家分别这样看

直播领域最早起于游戏直播,随后秀场直播兴起,并向外蔓延电商、实时、厨艺秀等垂直领域直播都在2016年开始崭露头角。据中国互联络信息中心发布的数据显示,截止2016年上半年,近半民曾观看过络直播,用户规模达到3.2亿。

直播火热的原因,某传媒公司签约的艺人女主播盛宁(化名)认为,随着互联的发展,人们的上娱乐方式日趋多样化,直播简单直接、实时互动的特点是其中一种不可缺少的模式,很多民都愿意尝试。

盛宁目前还是一名读大二的学生,赶上这一波直播浪潮,已经化身为一名红,签约了传媒公司。上午去学校上课,下午一般是录制节目,其余时间抽空直播。这就是她一天的安排,17日晚10点左右,对她做完采访完后,她表示,晚上还有一场直播等着她,时间非常紧张。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍接受中新采访时表示,直播火爆起来,不仅是民都有秀场表达的需要,同时,直播还满足了观看者的欲望;直播和微商的结合,也使其得到快速发展。

资料图。 李珂摄

为何乱象频频?

粉丝经济的利益冲动

直播行业规模越来越大,乱象一度越来越多。2016年,诈捐、吃虫子、喝辣椒水、造娃娃等让人瞠目结舌的内容都曾出现在络直播中。

朱巍认为,乱象频发和络直播盈利模式有直接原因,现在络直播平台和主播都主要靠用户打赏,这种模式下,主播无论做什么,都是为了获得用户的打赏,必然会出现粉丝经济,滋生出很多乱象。

另外,直播是一个门槛相对较低的行业,不要求学历、不看颜值,任何人都可以直播,主播的素质参差不齐,出现涉黄、涉暴等内容也就不奇怪了。朱巍说。

中国传媒大学络法与知识产权研究中心主任王四新认为,络直播乱象和络直播平台有直接关系,解决络直播乱象必须要牢牢抓住络直播平台这个牛鼻子,络直播平台在享受直播带来的利益同时,还要从人员配备、技术保障、内容监管等方面承当起应尽的义务。

资料图。中新社刘冉阳摄

直播真能月入百万?

收入参差不齐,高收入者是少数

关于主播们的收入一向比较神秘,说多少的都有,真实情况如何呢?以盛宁为例,目前她靠直播的月收入在1万元以上。盛宁还表示,我身边还存在这样的主播,赶上有人狂刷礼物,一两个小时就挣了不少钱。

但绝大多数主播没有这种运气,别说月入1万元,一大批主播还挣扎在圈粉运动中,纠结是吃虫儿圈粉多,还是喝辣椒水圈粉多。

有分析指出,对主播来说,虽然能带来一段时间的高收入,但这种状态并不可持续,即便当了红,职业生涯可能也只有1至2年,甚至更短。

盛宁虽然不完全认同这种观点,但她承认自己也在考虑转型,即便她人吧的络直播生涯还不满一年。公司给我的定位是艺人,现在直播只是我的一个副业,主要靠此来增加粉丝数量。盛宁说。

资料图。中新社王中举摄

直播行业该怎么管?

官方重拳整顿,确定净化方向

为了净化直播环境,搜狐、新浪等互联企业曾发起行业自律公约。文化部、国家出版广电总局、国家信办2016年也先后发布相关规定进行规范。

9月,国家出版广电总局下发《关于加强络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,其中明确指出,开展络视听节目直播服务应具有相应资质,不符合相关条件的机构及个人,包括开设互联直播间以个人络演艺形式开展直播业务但不持有《信息络传播视听节目许可证》的机构,均不得通过互联开展相关活动、事件的视音频直播服务。

11月4日,国家信办发布了《互联直播服务管理规定》,提出对主播实施实名制+黑名单措施,被称为最严新规。

12月12日,文化部又发布了《络表演经营活动管理办法》,规范直播内容,其中指出,2017年起,未经审批的游也不得直播。

中泰证券的最新研究报告指出,国家有关部门接连出台这么多政策,恰恰说明这个行业存在的乱象比较严重,但随着政策的实施,整体而言,直播行业将更加规范,有利于行业的长远发展。

朱巍也认为,整体来看,未来络直播将会越来越规范,只是目前部分平台对政策落实的并不太好,还在打擦边球。

盛宁认为,有压力才会有动力,对监管并不抵触,相信能产生高质量直播内容的主播受政策影响较小。

图片来源:艾瑞咨询

2017年,直播如何发展?

渗透各行各业,直播行业或迎拐点

蓬勃发展的背后,联讯证券最新研究报告指出,明年的直播市场,内容同质化、行业监管风险等都将会促使行业进一步洗牌,随着视频社交变革,BAT等巨头布局直播行业,直播行业或迎来新拐点。

至于将拐向何处,未来直播行业又将如何发展,朱巍认为,电商,文化产业和互联+生活分享式社交将是络直播发展的三个方向。简单来说,未来的络直播将是嵌入式发展,渗透各行各业。

艾瑞咨询12月份的一则报告显示,未来直播功能的延展方向主要有三个方面:、电商和社交。该报告还指出,从资本层面上看,进入2016年下半年,无论是直播平台融资数量还是融资金额都呈下降的趋势。

对平台而言,这种环境下,快速找到盈利模式或是存活的关键。某直播平台相关负责人对中新坦言,很多企业也是表面光鲜,实际亏损,现在除了秀场直播,其余直播都在亏钱。

游戏直播最烧钱,因为是主播产生内容,好的游戏主播签约价格不菲,再加上游戏直播粉丝和秀场直播粉丝定位不同,刷礼物也相对较少,亏损几乎成必然。上述负责人说。

朱巍认为,络直播这个行业本身不会昙花一现,仍会得到长久发展。至于盈利方式,他认为,未来的络直播盈利不可能只靠打赏这一种,一定是多样化的,比如靠大数据精准的广告营销等。

声明:本文仅为传递更多中国人很少有自己独立的个性络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

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