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实体零售商开始反击电子商务 力度堪称空前

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来源: 作者: 2018-09-10 13:53:44

实体零售商开始反击电子商务 力度堪称空前

“黑色星期五”这一天,传统零售店门口依旧人头攒动,排队的人群拥挤不堪,似乎与往年并无不同。然而,一场没有硝烟的战斗却在网上悄然打响,有望在互联网中延续既有的促销格局。

电子商务与传统零售商之间的斗争仍在延续。但在新的环境下,实体零售商却开始奋起反击,使用自己的网站与竞争对手比拼折扣,力度堪称空前。

当塔吉特宣布将以269美元出售原价400美元的DysonBall吸尘器后,百思买的同款吸尘器也应声降价80美元,至300美元。但百思买也遭遇了同样的价格狙击,当该公司宣称将以1000美元的价格销售一款原价1500的尼康相机后,亚马逊也于感恩节一早跟进,将同款产品的价格降至997美元。

在全年价格竞争最激烈的时期快速调价,凸显出零售行业的重大变革。电子商务的崛起,配合着数据的爆炸式增长和分析技术的不断进步,使得零售商可以更好地分析竞争对手的价格策略,并在数秒之内做出反应。有时,决策权甚至会完全由计算机算法掌控。

各大连锁零售商一直以来都在比拼价格,但新技术却使得他们可以更加精准、全面、迅速地展开这种较量。对消费者而言,这意味着无需再在阴冷的黑夜排着长队抢购,依旧可以获得最佳折扣。但对零售商而言,随着价格压力的加大,像“黑色星期五”这样的打折日有可能会蚕食他们的利润。

要展开网络竞争,零售商还必须努力进行转型,尽可能提供竞争对手无法提供的独家产品。除此之外,他们也开始将更多的实体店折扣搬到网上。

电子零售商BrookstoneCEO史蒂芬·拜比斯(StephenBebis)表示,该公司目前生产或提供众多独家产品,约占其产品总量的75%。今年,这家连锁公司也将多数实体店商品通过网店销售。

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