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奶茶白酒香飘飘跨界联手泸州老窖酒味奶茶卖断货了

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来源: 作者: 2020-11-19 15:49:35

奶茶+白酒!香飘飘跨界联手泸州老窖 酒味奶茶卖断货了 “杯子连起来能绕地球一圈”的奶茶品牌香飘飘要和白酒企业泸州老窖跨界联手了。  日前,香飘飘宣布与泸州老窖联合推出低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”,并在电商平台上开卖,每箱72元,一共12杯。  截至11月10日收盘,香飘飘每股报收22.38元,涨幅2.61%,总市值93.6亿元,盘中最高涨幅至5%。  酒味奶茶究竟好不好喝?  来源:东方财富  奶茶+白酒=低酒精冲泡奶茶  香飘飘相关负责人告诉中证君,该产品是今年双十一推出的限定款新品,于10月21日起正式在电商平台上线预售,首批现已售罄,后续补货计划还待定。  低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”  此前,香飘飘申请了“香飘飘莫吉托”“香飘飘朗姆”等相关商标,国际分类包括食品、方便食品、啤酒饮料。  来源:天眼查  据悉,香飘飘的低酒精饮品布局早有端倪。今年5月的新国货大赏上,香飘飘就和泸州老窖合力推出过一款“香飘飘老窖藏品奶茶”,但并没有大规模进入C端市场。  根据香飘飘此前发布的三季报,前三季度香飘飘实现营收18.93亿元,同比下滑20.47%;净利润为4449万元,同比下滑66.35%。但在第三季度业绩回暖,单季实现营收9.02亿元,净利润环比增长399.73%,达1.08亿元。  其中即饮板块前三季度累计实现营收5.74亿元,依托兰芳园等产品在高端奶茶市场的亮眼表现,液体奶茶板块前三季度实现营收1.05亿元,同比增长5.95%;在渠道方面,前三季度,电商渠道同比增长63.87%,实现营收1.22亿元,成为公司新的业务增长点。  10月28日,在浙江湖州举办的国民奶茶节上,香飘飘董事长蒋建琪宣布,迄今为止来自全球各地的消费者已购买多达120亿+杯的香飘飘奶茶,按照此前每3亿多杯绕地球一圈来测算,香飘飘的销量可以绕地球近40圈。  中证君了解到,今年以来,香飘飘跨界联手动作不断,此前,已与盗墓笔记、天猫国潮、泸州老窖等进行了跨界联名合作;Meco品牌则在今年双十一期间分别与百草味、青岛啤酒跨界合作推出了联名款新品:酸辣凤爪味果汁茶和啤儿桃桃果汁茶。  将发力“即饮板块”  香飘飘相关负责人告诉中证君,香飘飘此次跨界泸州老窖推出的这款低酒精奶茶,是从新生代消费人群的需求出发,一方面旨在迎合新消费需求实现多元化口味创新,另一方面也是对创新型营销方式的探索与尝试。  相关负责人表示,接下来公司将在渠道、产品、市场、营销等方面持续深入变革,不断优化调整,推动业绩提升。  渠道方面,将会进一步聚焦高势能门店,在四季度强化提升效力,以带动整个线下渠道的持续回暖,实现销量的稳步提升。  产品方面,冲泡板块将由原来的单一冲泡品类进一步向泛冲泡领域转变,开拓奶昔和低温冲泡的水果茶两大品类,通过不断探索新的消费市场和饮用场景,拓宽用户群体,成为更多年轻人的选择,“即饮板块将由原来重点发力果汁茶,转向发力整个即饮板块,围绕休闲型定位,不再只聚焦解渴或功能型产品,着力拓展果汁茶、液态奶茶和即饮新品类。”  市场方面,在销售旺季来临之际,香飘飘将集中在礼品市场做渠道下沉,持续推进“千县计划”的落地:一方面,通过招募万名销售导购员,扩充线下推广队伍;另一方面,通过各种生动化陈列,如“千箱堆”、“万箱堆”等强化终端地推形式,提高产品铺货率、增强渠道的覆盖密度,通过组合拳的方式刺激消费者购买。  营销方面,将会在抖音、快手等平台向目标用户进行精准推送,并结合达人推荐、直播带货等方式,实现高效转化。通过在渠道、产品、市场、营销等方面多管齐下,全面引爆春节礼品市场。   特斯拉卖龙舌兰  五菱汽车卖螺蛳粉  除了香飘飘,近期的跨界联手还真不少。比如,特斯拉推出龙舌兰酒,掀起一波抢购潮,引发各界关注和热议。  据悉,这款特斯拉龙舌兰酒每瓶容量750毫升,售价250美元,约合人民币1658元。这比一瓶茅台官方发布的1499元飞天茅台酒价格还要高。  特斯拉称,此次每张购酒订单限购2瓶,将于2020年末开始交付,但只有美国部分地区可以购买。当然,这款酒销售异常火爆。目前,特斯拉官网上已经显示缺货。  此前,为嘲讽“做空者”,马斯克还在特斯拉官网上推出一款做空短裤,售价接近500元人民币。这件短裤正面有特斯拉标志,背面则写着“S3XY”,分别代表Model S、Model 3、Model X和Model Y四款车型。短裤一经推出,就被一抢而空。  而服装品牌李宁,则携手保乐力加集团旗下的苏格兰威士忌品牌百龄坛,推出百龄坛特醇李宁设计限量款,输出带有中国文化特色的运动潮流设计。  而五菱汽车则卖起了螺狮粉,还打出了“人民需要什么,五菱就造什么”的口号。除了造口罩、生产“人民的代步车”外,五菱还推出了“五菱牌”螺蛳粉,接地气到让大家“窒息”。  有业内人士表示,当下,多元跨界合作正成为不少品牌的选择。跨界营销,可以加深青年群体对品牌的了解,也可以吸引不同年龄层消费者的注意力。但也要注意,品牌跨界联名要考虑两个品牌属性是否相合、受众是否重合,这样才能更好地表达品牌诉求,实现共赢。(文章来源:中国证券报)商洛去哪里看白癜风
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