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新一轮音乐决战索尼爱立信VS诺基亚

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来源: 作者: 2019-04-05 22:42:59

虽然在市场占有率和销量等方面不在一个级别,但有关诺基亚与索尼爱立信之间的话题却总能最大程度的吸引人们的关注。而随着索尼爱立信Walkman系列的大获成功以及诺基亚在音乐领域投入的增大,两大人气品牌之间的正面较量自然是不可避免。使人关注的是,由于之前在此领域所取得的成绩存在一定的差距,因此最少在某种程度上这类差距也可以看成是两大品牌在特定领域较量成败的衡量标准。毫无疑问,从目前的情况来看。索尼爱立信已经占据了主动,并且在凭仗Walkman系列在全球的热卖和良好的口碑奠定了在音乐领域的领导地位。

索尼爱立信W888(左)、诺基亚5310XM(右)

而作为全球第一大厂商的诺基亚明显不能接受这样的结果,音乐市场的高额利润和庞大市场需求让诺基亚明显增大了在这个领域的投入。包括2006年启动的音乐子品牌Xpress Music以及涵盖S40和S60两大平台的众多该系列产品的问世都在显示诺基亚将在此领域其实不甘心落后于人的局面。尤其是在今年8月29日的“玩乐非常道”新品发布会上推出的包括超薄设计的5310Xpress Music和5610Xpress Music等Xpress Music系列3款新机更是拉开了诺基亚在音乐领域新一轮攻势的序幕。

对抗由来已久

实际上,号称永不犯错的诺基亚对音乐一直是重视有加。就在索尼爱立信推出Walkman系列没有多长时间,诺基亚便高调发布了自己的音乐子品牌Xpress Music,并且还煞有其事的公布了一套相应的所谓音乐标准。尽管没有Walkman品牌的先天优势,但诺基亚品牌的巨大的优势还是让其后不久问世的诺基亚第一款真正意义上的音乐3250Xpress Music取得了较大的成功,并在短短四个月内就突破了一百万的销量。

诺基亚时尚音乐5700XM

但是,虽然也算得上的是成绩斐然。但与索尼爱立信Walkman系列的疯狂热卖相比,诺基亚音乐明显有些相形见绌的感觉。一方面,诺基亚由于采取的全面出击的市场策略,因此音乐仅仅是诺基亚的市场重点之一,包括N系列等产品的推行似乎占据了诺基亚更多的时间和精力。另一方面,虽然制定了所谓的Xpress Music系列标准,但诺基亚自身在音乐的一些设计上并不是完美无缺,诸如作为标准之一的3.5毫米耳机接口在诺基亚推出的Xpress Music系列之上的使用实在可用凤毛麟角来形容,并且单薄的数量也没法与索尼爱立信庞大的Walkman系列家族进行对抗。

与之相反的是,基于本身品牌的特点和对未来的市场的预测和掌控。索尼爱立信不但在2005年决然选择了引进Walkman品牌作为寻求新突破和抢占市场的重要武器,而且更是将该系列作为了全线产品中的重点进行突出和大规模的宣扬。因此,在不同市场策略和突破方向的情况下,索尼爱立信并且借力Walkman音乐创造通讯行业的音乐奇迹和时尚潮流,并以此奠定在音乐领域的地位并不让人惊讶。可以说,如果将诺基亚与索尼爱立信在音乐领域的交锋比喻为一场战役的话,那么在第一个回合明显是索尼爱立信占据了上风。

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