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每部iPhone售价的2-3都是利润吗?

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来源: 作者: 2018-07-20 10:10:38

iPhone SE 一发售,国外拆解公司 Chipworks 马不停蹄对 iPhone SE 进行拆解,估算出它的硬件成本约为 260 美元,相比 399 美元的价格(起步价)差了 139 美元。同事嘟囔了一句“没什么好奇怪的,苹果的每部 iPhone 利润都在售价的三分之二左右,你难道没听说过吗?”

我听完之后自然一脸蒙圈。

三分之二都是利润,苹果真能做到吗?

为了验证这样的说法,我特意上网搜了搜,别说,还真找到了相关的依据。其中一个信息源是美银美林发布的报告。报告显示,苹果全新 iPhone 6s 的物料成本约为 234 美元(约人民币 1489 元),而 iPhone 6s 64GB 版本当时售价为 749 美元,大约为物料成本的 3 倍。于是国内不少媒体的标题纷纷变成了“只有售价三分之一,iPhone 6s 成本披露。”

另一个来源更有意思,来自央视财经的新浪微博,原文是这样的写的:“……iPhone 6 实际成本仅 1227 元,且业界还传出, 富士康生产一部只赚 25 元, 苹果利润率高达 70%。有网友直指, 成本这么低卖得那么贵, 苹果根本就是在抢钱。”

美银美林报告说是“物料成本”,央视直接表示是“实际成本”,看起来“每部苹果手机都能保持三分之二的利润”的说法有可能就是这样传播开来的。

来源:南都周刊 2011 年的报道

这种说法显然是有问题的,且不说不同的统计数据之间存在着偏差,更有意思的是,有网友当即就指出央视微博所谓的“实际成本”并 不包含研发、销售、综合行政管理、关税等费用, 这样算出来的的“三分之二暴利”似乎并没有什么说服力。

另一组不同的数据显示(美国市场研究公司 asymco 的分析),每台 iPhone 大约为苹果创造 650 美元的收入,据估计其毛利润率约为 55%(仅包含物料成本、运输仓储成本、制造成本、保修成本),这意味着销货成本(COGS)为 293 美元。iPhone 新机型的物料成本一直稳定在 200 美元左右。除去这部分,销货成本中还剩 93 美元用于其他三项成本支出。asymco 对这一成本结构进行详细分析后发现,人工成本仅为 iPhone 售价的 2%-5%。

iPhone 在变大,利润却在变低

此外,一组数据对比还表明,iPhone 生产成本也在增加,利润正在逐年减退。尽管与 iPhone 基本型 649 美元(初始价格)的零售价相比,消费者在新 iPhone 上的花费更高, 但实际上苹果产品的利润却在不断缩水 。

瑞士瑞信银行 (Credit Suisse) 分析师预估,苹果 iPhone6 的成本约为 350.6 美元,以 649 美元零售价出售,苹果可收回 599 美元,毛利润 248.4 美元,利润率约为 41.5%。尽管其看起来获利依然很丰厚,但已经无法与苹果此前的产品利润率相比。

以 iPhone5s 为例,苹果可获得毛利润 274.3 美元,利润率高达 45.8%。而 iPhone 5 可让苹果获利 293.7 美元,利润率更是达到 49%。iPhone SE 就更低了,相比 399 美元的价格(起步价),260 美元的成本价意味着 iPhone SE 这款新机的利润率约为 35%。

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