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江南春3亿领投英雄体育意图何在芬

通讯
来源: 作者: 2019-02-12 20:33:45

7月28日晚间,分众传媒发布公告称,其旗下的全资子公司分众创享3亿元领投英雄互娱旗下子公司英雄体育,持有英雄体育8.242%的股权。

此外,印纪光大文化产业基金(以下简称:印纪光大),永桐基金等联合投资共计3.4亿元,至此,英雄体育已完成6.4亿元融资。同时英雄体育宣布将与分众传媒、印纪光大、永桐基金、中信国安广视络有限公司开启深度战略合作。

江南春3亿领投的意图何在?作为华东师范大学师兄弟的二人(英雄互娱CEO应书岭和分众传媒CEO江南春)将开展什么样的合作?融资后英雄体育将如何进一步打开电竞市场?以下为采访的整理报道。

3亿领投,为什么选择英雄体育?

Q:分众今年在体其实育领域各种买买买,跟奥运年这一时机是不是也有关系?为什么这么钟情体育呢?

江南春:我们领投英雄体育的最大原因是因为电竞市场已经超越足球篮球,成为年轻人,尤其是90、95后的第一运动,如今这一代是从电竞中长大的。

Q:今一一婉言谢绝年分众传媒在体育领域的布局,在垂直领域的投资是一个怎样的思路?

江南春:分众的逻辑是作为头部力量的投资者,英雄体育是全亚洲最大的移动电竞赛事运营商。我们看好电竞市场,因此我们投资于全亚洲最大的移动电竞运营商。

我们看好英雄体育团队的原因在于,应书岭是中国游戏发行的开创者,他对于电竞市场很早就切入,就像分众当年很早切入一个全新的市场一样。他是这个市场的率先进入者,而且拥有了绝对的领导者地位,而且这个团队是在这方面钻研最深入、最有激情、最疯狂的投入者。我们的投资逻辑是投资一个垂直领域的绝对领导者。

英雄、分众组CP,到底看上了对方哪一点?

Q:未来英雄体育和分众传媒会有什么资源上的深度合作和模块互补么?在互联体育这个新兴领域,有什么预期和定位吗?

江南春:电竞市场迎来爆发式增长,一方面,英雄体育通过分众传媒能让用户在回家,上班,娱乐等必经的生活场景上形成对主流电竞用户的影响力优势;另一方面,英雄体育能通过分众传媒完善的销售平台实现与主流广告主的对接,以便英雄体育能够领先电竞行业抢先在扩大电竞赛事影响力的基础上提升盈利能力。

江南春3亿领投英雄体育意图何在芬

分众主要分为二个平台,一个是作为媒体的平台,一个是作为内容的平台。作为媒体的平台帮助英雄体育的各项电竞赛事引爆影响力,而英雄体育未来大量的电竞场馆也会成为分众传媒覆盖年轻人群娱乐生活的重要空间阵地。

而英雄体育作为分众传媒内容生态的重要组成,将帮助分众文化娱乐体育平台充分渗透影响年轻用户群体,而分众也会将广告主带到英雄体育的赛事上,进一步提升分众在广告市场的份额。当超级IP内容与超级媒体平台相互嵌入,我们期待诞生出全新的商业物种。

Q:众多投资方里为何选择分众传媒?会给英雄体育带来什么改变?

应书岭:首先分众是中国非常大的广告销售平台,握有非常多的广告主,而在体育产业内,非常核心的一个收入来源于广告主的赞助。因而,英雄体育由分众传媒来领投,未来我们将有大量的广告主可以接触。

从分众传媒的角度来讲,以后在给广告主的解决方案里面,也会加入体育赛事的解决方案,对双方是一个1+12的事情。

6.4亿的融资,英雄体育要怎么花?

Q:融资后的打算?

应书岭:6.4亿应该是互联体育或者电竞这个方向最大的融资了。我们主要去投入做更好的赛事,继续夯实英雄体育的市场占有率,另一个维度是去做更好的场馆,我们觉得实业也是一个很好的机会和方向。

Q:英雄体育在移动电竞产品上未来会向哪些方向发展?

应书岭:我们是在电竞产业的领跑者,不会轻易给自己定义成一个只是设计赛事或场馆的公司。我们一定会去关注对整个产业链最有影响力的事情,以及这个产业链上最高毛利润的环节。

Q:未来电竞的市场在PC端还是移动端?移动电竞的完整闭环是什么样的?

应书岭:未来电竞,PC端会有市场,移动端也会有市场,但是我觉得移动端是一个全民参与的市场,而PC会是一个少量玩家参与的市场。

从产业角度来讲,我们认为未来体育线下场馆,包括衍生品都能对电竞行业产生海量收入。加上英雄体育本来已经具备的线上流量优势和分众的线下广告流量优势,对于整个电竞产业的发展都会有巨大的帮助。

闭环每个厂商都在做,但是最好的闭环还没有来到,就会在未来的一两年出现。

Q:英雄体育未来是不是会通过场馆进行青训来做电竞选手的培养输出?

应书岭:今年上半年教育部已经跟我们做过两三次关于电竞教育的交流了,可以透露的是,接下来会有大学开设电竞专业。

Q:如何看VR领域?VR版块为何划在英雄体育下面?

江南春:VR发展的关键不仅是硬件,更要看适合VR的垂直内容,电竞是最适合VR的。

应书岭:VR板块之所以放在英雄体育下面,最核心的原因是我们认为VR未来是一个线下的东西。现在商用的VR体验远远好于家庭的VR,所以我们专注于单个在5000美金以上的VR设备。英雄体育会专注于线下场馆的搭建我相信,线下需要填充内容,VR就是一个非常棒的下填充内容的东西。

在本次采访中江南春还透露,互联体育是千亿级的市场,与应书岭的英雄互娱合作是一拍即合。应书岭也表示,就像近期火爆的AR手游Pokémon GO一样,未来游戏会更多地影响线下生活。

2015年6月,英雄互娱成立并挂牌新三板。公告称,英雄体育目前承办了多项电竞赛事,旗下赛事注册用户已达4亿人次,日活跃用户超过5000万人次,月活跃用户约为8000万人次,遍布全亚洲、欧洲、北美等地区。

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