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只要想好这三点,2016年做自媒体仍不晚!

通讯
来源: 作者: 2018-06-19 10:29:57

只要想好这三点,2016年做自媒体仍不晚!

尽管已经过了自媒体“红利期”,我想对刚走上自媒体创作之路的朋友说一声:2016开始做自媒体仍不晚。

我们从自媒体的三个重要组成部分“内容”、“渠道”、“盈利模式”来分析。

CONTENT

内容痛点

1不专业

因为“表达”对于每个人来说毫无门槛,所以很多人不管是痛苦的码字,还是快速堆积“资料”生产内容,都是在生产文字垃圾。你可能会说,虽然是文字垃圾,那为什么自己看到很多10万 的垃圾草根号?原因很简单,第一波自媒体红利已经过去了。就像当年很多草根QQ空间大号一样,趋势来了,挡也挡不住。社交平台的生命周期特别明显,在社交平台中生产内容也一样,红利虽然走了,但风口还需持续一段时间,在这个阶段,拼的不是草根的“自带光环”,更多的是看“专业度”。

解决办法:

①学习专业知识,重点是消化专业知识,然后变成自己理解后的内容生产出来。

②编译文章,根据所选内容所在的领域,去Google相应的外文站点,找到资料,编译汇总出来。(注意,一定要意译。)

③头脑风暴,根据所要生产的内容,做相应的选题,找相应“专家”讨论。(注:专家头脑风暴虽然不能天天进行,但是现在做自媒体的团队至少每天都要开选题会。)

2无特色

自媒体强在一个“自”上面,每个人都能发声,只要发声、表达、传播就是在做自媒体,所以,那些有特色的人才得到了更多人的关注。很多人把这个“特色”理解错了,把内容变成了堆积各种表情包的“水文”。

解决办法:

①人格化:给内容赋予人格。要让自媒体充满脾性,举个例子,你的自媒体可以是蜡笔小新,可以是李逵,可以是葫芦娃,可以是哲学家、历史学家……一切有特色的古今中外名人异士。

②标签化:人格化一旦确定,内容就要无形中自带标签了。蜡笔小新代表了调皮、好色、可爱……李逵代表了义气、憨厚……葫芦娃代表了正义、忠孝、善良……

③符号化:有了人格化,也自带了标签,就差外衣了,外衣就是符号。蜡笔小新的符号就是八字眉、漏屁股、“大象”,李逵的符号就是两把斧头,葫芦娃的符号就是头上戴葫芦……在自媒体中,符号相应的是:logo、排版风格、页眉页脚标志……音色、语调、色彩风格……一句solgan……

④IP化:人格化、标签化、符号化以后,如果不持续坚持,不持续体现这些特殊,就无法变成一个让人印象深刻的IP。叫兽为了IP化,持续打造了“万万没想到”这个IP,暴走漫画为了IP化,做了“暴走大事件”、“脑残师兄”……

3无目的

其实这是个定位的问题,很多自媒体毫无目的,看到别人做,自己也跟着做,觉得可以名利双收,其实,这是最大的问题,定位不清,愿景不明,你的粉丝有毛用,那些只是虚无缥缈不会增加价值的数字。

解决办法:

①找到你喜欢的东西:这时候,你做自媒体的目的就是在享受你的爱好。

②了解行业机密:每篇文章百发百中,被动接受利益相关方的连接。(这种是典型的媒体收取保护费模式,比较腹黑无良。)

③找到你擅长的事情:喜欢的东西跟擅长的事情是两码事。擅长的事情能让你既充满专业感,又能让你顺风而行。

从最近几个大的自媒体(吴晓波频道、冯仑风马牛、大象公会、公路商店……)来看,无一不很好的解决了上述的三个痛点。

CHANNEL

渠道痛点

1内容形式单一

之所以,没有把这一痛点放在“内容”上,是因为,很多人都固话思维,觉得只有文章、视频才是内容。其实,在互联网富媒体产品日益发展的今天,大家忽略了富媒体的渠道途径:图片、音频、问答。

内容形式传播途径:

①图片:漫画App、Instagram、微博……

②视频:视频门户、视频App(小咖秀、秒拍……)、AB站、直播……

③音频:Soundcloud、echo、喜马拉雅、蜻蜓FM、唱吧……

④问答:Quora、知乎、百度知道

2文章传播渠道单一

自媒体最不要有的一种想法是:我只做微信公众号。

其他文章传播途径:

①PGC新闻客户端

这里重点说几个必须入职的PGC平台

1

今日头条

老牌兴趣推荐阅读App,装机量大,上至博士教授,下至走卒贩夫必备资讯利器。目前最大问题是文字内无法植入微信公众号二维码。

2

百度百家

百度良心平台,为广大自媒体提供了文章搜索影响力、读者转化到微信公众平台最重要的渠道之一!

3

天天快报

腾讯2015年扛鼎之作,2016年自媒体必须开拓的渠道,原因非常简单:腾讯不会让微信的体积越来越臃肿,也不会开放专业原创的腾讯新闻客户端,再加上张小龙是一个善于做减法的产品经理,天天快报的使命非常清晰明了:“微信公号内容精选平台”。目前经过我的体验,天天快报的优点非常明显:可以绑定微信公号,同步微信公号内容(注意,虽然其他PGC也有这个功能,但这是官方唯一许可的同步平台),另一个优点是,对微信公众号的回流(点击天天快报中的单篇文章,有明显的公号回流入口,听说下个版本更明显)。

②百度贴吧、垂直论坛:重点不是灌水,重点是把潜在的读者“洗”到社群里,慢慢引导关注。

③Social Media:微信朋友圈(重点在分享语,不在多,在于精。)、FaceBook&Twitter&Tumblr&独立博客(重点在于吸引海外用户、SEO优化)

3无管理

有了读者,很多自媒体没有做下一步,也是很重要的一步:管理读者。

这里有两步洗&持续看原则:

①“洗”粉丝,这里的重点是:让一部分读者自动取消订阅,看似傻逼的行为,其实是在建立组织的重要一步,只有三观相同的人,才能在一个组织里。吴晓波因为写了“论屌丝”,洗掉了“无良粉”,这里没有任何要鄙视屌丝的意思,因为屌丝是这个社会的重要组成人群。罗振宇因为“洗粉丝”,那些不信仰罗胖那一套的有识之士自然取消关注。

②把核心粉丝“洗”到社群,升华成组织的“宣传队长”。有了社群,就容易建立实时互动、实时反馈的机制。线上、线下、跨时空、跨地域的活动随时可做。

③持续观察后台粉丝变化,善于分析数据,根据数据做相应的GrouthHack计划。

PROFIT

盈利模式

很多草根账号的盈利模式依然停留在收取公号头条广告的发布上、软文撰写上,其实,还有很多模式,我们这里简单说三种:

1自媒体周边产品

这个跟很多微博上做淘宝店的大V一个思路,先做影响力,有了一定的受众,再卖货:可实可虚(实体货品、培训……)

2自媒体众筹

只有“洗”过粉丝后,读者无比认同你的三观的情况下,自媒体就可以引爆一款众筹产品亦或者众筹股权(与粉丝一起做一个公司,也是一件开心有意义的事情)

3收费社群

有人说社群收取的是智商税,但我想说的是,无服务的社群不是社群。有了贴心的服务,才是一个良性的社群。

自媒体的终极形态:产品化

中国正处在一个巨大的媒体变革期,所有新老媒体人都想抓住这次历史机遇,做了就会有结果,无非就是谁的格局大。(比较俗的说话是:谁的持续盈利能力强,谁能上市,谁牛逼)。但是,各位也别忘了,自媒体是整个社会经济体中的一个小的产业,整个TMT产业还是产品为王的时代。创业家创始人牛文文说得一句话值得所有自媒体深刻思考:“再厉害的写手写十年,到最后也会生不如死。什么时候把内容创造力转化成一个平台,一种不单依赖于个人的平台,什么时候完成这一步,什么时候就恭喜大家!”。

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