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坚持“不争之争”方太成就高端厨电市场“九年领先”

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来源: 作者: 2018-09-19 18:44:19

坚持“不争之争”方太成就高端厨电市场“九年领先”

上海桃江路上的FOTILESTYLE方太顶级厨电馆

按照定位理论,任何领域要做就做到领先才有意义。方太把这个领域聚焦在“高端厨电”,中怡康最新发布的2013上半年厨电行业监测报告显示,1B6月方太高端油烟机市场份额占比高达41.04%,其“独占鳌头”的优势正在日益扩大。从2004年到现在,方太已经连续9年稳居行业领先,高端市场占有率平均保持在40%左右,成就了高端厨电品牌的“九年领先”。

面对发展迅速但竞争激烈的厨电市场,方太董事长兼总裁茅忠群表示:“方太提倡用"不争之争"的思路去掌握发展的主动权。"不争之争"是指通过不断发现、挖掘并满足消费者的新需求而寻求企业的发展,是超越竞争,是蓝海战略。相反,陷入激烈的市场营销竞争是红海战略。我们反对对消费者没有实际意义和价值的排名之争,概念之争。”

自主创新机会来源于不断升级的消费需求

从1984年中国第一台油烟机在上海诞生以来,至今已有29年历史。在近30年的历程中,以吸油烟、燃气灶为主的厨电产业发展迅速,整个厨房的空间布局、收纳功能、整洁程度、智能化都得到了空前提升,厨房产品工作的噪音越来越低,油烟问题正在得到越来越有效的解决。

从深型、欧式到近吸式,从外观设计到高效静吸核心科技,方太不断满足消费者对于“洁净无油烟的烹饪环境”的需求。2013年,方太敏锐地察觉到年轻一代消费者敞开厨房健康厨房的需求,遂研发了全新一代风魔方油烟机,以前所未有的吸油烟效果畅销市场。

超越竞争方太雄踞高端市场

“就我看来,方太目前没有竞争对手。如果说这个领域还存在一个"对手"的话,这个对手就是方太自己。”一位房地产企业的高管说道。

笔者发现,通过专注地满足更高的消费需求,方太已经有能力在高端厨电领域构建新的高端标准:行业首家国家级企业技术中心,专利技术在行业内遥遥领先;科技方面方太高效静吸技术荣膺中国轻工业联合会科技进步一等奖;设计方面方太坐拥21项国际设计大奖;品质与管理方面,方太是行业内首家荣获"全国质量奖"的企业;服务方面,方太独有的至诚服务蝉联“消费者最满意品牌”……

“方太正在建立围绕用户使用体验的几个维度的"高标准",如产品设计水平、技术创新水平、市场价格体系以及优质服务,综合实现对用户潜在需求的挖掘,这样才能准确而客观地定义高端标准价值体系。”业界认为,方太以全面领先行业的技术、设计、质量和服务,赢得了更多中国家庭的选择,这才是其连续9年在高端市场销量遥遥领先的真实原因!

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